RESULTADOS:
Famosa, Freixenet, Tous, Lladró, Helios, Nike, Converse, Armand Basi, Pepe Jeans, Gandía Blasco, Havaianas, Osborne, Levis, Lacoste… y así hasta 42 grandes marcas internacionales presentes en nuestro país, se unieron el 26 de Abril —Día Mundial de la Propiedad Intelectual e Industrial— y tuvieron sus websites eclipsadas y conectadas las unas con las otras.
Además, otras 140 marcas se unieron de forma espontánea: asociaciones e instituciones, otras grandes marcas, abogados de marcas, agencias de la propiedad industrial… incluso el Ministerio de Industria se suma a la acción.
Estas amanecían ese día con la pieza de apoyo a la acción: un minibanner del eclipse con el mismo mensaje.
El 26 de abril:
• La búsqueda de "eclipse de webs" en Google arrojaba 120.000 resultados.
• La página web www.marcastufuturo.com tenía más de 100 entradas por minuto.
• Hubo 1.000 tweets al respecto que, según la herramienta TweetReach, llegaron a 30 millones de personas.
• Las televisiones de Castilla y León, Canal Nou e Intereconomía se hicieron eco de la campaña en sus informativos.
• Se habló del Eclipse de webs en El Pais, ABC, Expansión, Cinco Días, Antena 3, Telecinco, Ideal, La Provincias, Información, Diario Sur…
QUÉ ES:
ANDEMA (Asociación Nacional para la Defensa de la Marca) y la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas) deciden lanzar una campaña de Sensibilización Social sobre la importancia de comprar productos y servicios de marca, por el beneficio que ello reporta a la sociedad, presente y futura.
CONCEPTO:
En lugar de realizar una campaña de comunicación convencional AdMan propone que sean las propias marcas, las asociadas de ANDEMA, las que transmitan el mensaje.
Cómo? Eclipsando todas sus websites el mismo día con un mensaje para la sociedad.
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